¿Tu próximo teléfono Android tendrá anuncios en la pantalla de bloqueo?

Glance , una empresa de publicidad propiedad del Grupo InMobi, ha sido noticia en los últimos días debido a una plataforma de publicidad de pantalla de bloqueo planificada para teléfonos inteligentes Android. Sin embargo, probablemente no tenga que preocuparse de que aparezca en su próximo dispositivo Android.

Glance, con sede en Singapur, se fundó en 2019 y actualmente está desarrollando una plataforma de anuncios de pantalla de bloqueo del mismo nombre. Glance ya está instalado en más de 400 millones de teléfonos inteligentes, principalmente en India y el sudeste asiático, donde muestra varios contenidos recomendados y anuncios en la pantalla de bloqueo. Incluso hay algunos juegos integrados y transmisiones en vivo: Glance informó que las transmisiones de Battlegrounds Mobile India (una versión regional de PUBG: Battlegrounds) fueron vistas por 11,9 millones de personas en 2022 .

Glance llamó la atención en parte debido al patrocinio de celebridades. Glance recaudó $145 millones en diciembre de 2020 , algunos de los cuales provinieron de Google, mientras que Jio (la red móvil más grande de India) invirtió $200 millones en febrero .

A principios de esta semana, TechCrunch informó que Glance planea traer sus anuncios de pantalla de bloqueo a los Estados Unidos dentro de los próximos dos meses, citando una fuente familiarizada con el asunto. Según se informa, Glance está trabajando con operadores de red en los Estados Unidos para incluir Glance en los teléfonos inteligentes que podrían lanzarse en agosto.

Incluso si el trato se lleva a cabo como se informó, no debe preocuparse de que su próximo Pixel 7 o Galaxy S23 muestre anuncios de McDonalds o Nike tan pronto como lo encienda. No hay indicios de que los anuncios de la pantalla de bloqueo se muestren en dispositivos premium (o incluso de rango medio); el escenario más probable es que aparezcan en teléfonos de gama baja para subsidiar los costos de hardware. Muchos dispositivos en este segmento de productos ya incluyen juegos y aplicaciones que muestran anuncios en la barra de notificaciones.

Amazon, en particular, probó esta estrategia hace algunos años con teléfonos «Prime Exclusive» , que incluían dispositivos de Nokia, Motorola y otros disponibles a un precio más bajo que otras tiendas. El problema era que los teléfonos Prime Exclusive tenían anuncios en la pantalla de bloqueo y varias aplicaciones de Amazon desinstalables. Los anuncios en la pantalla de bloqueo no duraron mucho, en parte porque la llegada de los lectores de huellas dactilares hizo que menos personas miraran las pantallas de bloqueo durante más de uno o dos segundos. Amazon eliminó los anuncios de los teléfonos Prime Exclusive con una actualización de software de 2018 . Boost Mobile también probó un programa similar en 2016 donde los clientes podían activar anuncios .en su pantalla de bloqueo mientras recibe un descuento mensual de $5 en su factura telefónica.

La venta de hardware más barato y subsidiado por publicidad es un modelo comercial probado, ejemplificado por las tabletas Amazon Fire y los dispositivos de transmisión de Roku. Sin embargo, es menos probable que las personas toleren los anuncios en dispositivos más caros, razón por la cual los anuncios intrusivos son raros en los teléfonos inteligentes premium y de gama media (al menos en los EE. UU.).

Esto no quiere decir que nos hayamos deshecho por completo de la publicidad en los smartphones. Los operadores como AT&T y Verizon todavía obtienen ofertas multimillonarias para preinstalar aplicaciones como Candy Crush y Facebook en muchos teléfonos Android (incluso dispositivos premium), y Apple anuncia sus suscripciones en la aplicación Configuración en el iPhone y el iPad. En el pasado, Samsung solía mostrar anuncios en aplicaciones del sistema como Clima y Salud, pero la compañía ha reducido ese número en 2021 .

En conclusión, no tiene que preocuparse por más teléfonos Android con anuncios intrusivos en la pantalla de bloqueo: los teléfonos con anuncios Glance casi seguramente serán teléfonos que ya están repletos de anuncios y aplicaciones preinstaladas. Los anuncios de pantalla de bloqueo se han probado muchas veces, y cada vez se han quedado en teléfonos inteligentes y tabletas económicos.