Facebook quiere volver a ser cool

Ser cool, ser cool, estar a la moda… en resumen, recuperar el atractivo que pudo haber tenido en sus inicios, cuando las noticias se alimentaban casi exclusivamente de publicaciones de personas con las que teníamos algún tipo de relación. relaciones, sin importar cómo las agregue como contactos. Si bien admito que estaba más interesado en Orkut y MySpace en esos días, y me fascina que sigan existiendo, incluso si ya no tienen nada que ver con lo que eran originalmente, tengo algunos buenos recuerdos de los primeros años. Red social de Mark Zuckerberg.

Sin embargo, con el tiempo, las cosas empezaron a cambiar. De repente, cuando estabas revisando tu feed para ver las últimas actualizaciones de tus contactos, comenzaron a aparecer publicaciones que no esperabas encontrar, como promocionales, lo que aún podría entenderse como el hecho de que la plataforma necesita ser financiada en de alguna manera, y publicaciones en páginas que, según el criterio del algoritmo, podrían ser de tu interés. El problema es que, al menos en mi caso, la tasa de éxito fue extremadamente baja.

Entonces empezaron a aparecer (más precisamente, para que se vea claro) problemas con la seguridad de la plataforma. Si bien algunas personas han advertido sobre esto antes, la exposición masiva se produjo en 2018 cuando estalló el escándalo de Cambridge Analytica. Luego de esta dilución, todo pareció ir cuesta abajo en su reputación ya que constantemente ocurrían escándalos, al punto que su empresa matriz decidió cambiar su nombre de Facebook a Meta. Y sí, sé que la explicación oficial es que el proyecto Metaverse se ha convertido en una prioridad absoluta, pero para ser honesto, no creo que eso solo justifique el cambio de nombre.

Paralelamente, Facebook sufre otro problema que preocupa mucho en las oficinas de Menlo Park. Me refiero a la pérdida de usuarios que no se sienten atraídos por su oferta, y aunque en los mayores esto puede deberse sobre todo a problemas de la plataforma, es más importante para los más jóvenes, que rechazan a Facebook por considerarlo una red. sociales «para adultos».

En The Verge , hablaron con Tom Alison, jefe de la aplicación de Facebook en Meta, quien en dicho cargo «supervisa el desarrollo y la estrategia de la sección de Noticias, Historias, Grupos, Videos, Marketplace, Juegos, Noticias, Parejas y Anuncios». entre otros”, como podemos leer en su perfil oficial de Meta. Su currículum en la firma se remonta a 2010, cuando ha estado involucrado en otros procesos de incorporación y cambio en el pasado.

Probablemente el aspecto más interesante de esta conversación es que, si bien el requisito general es que los canales sean más «personales», es decir, Para volver al planteamiento de los primeros años, Facebook parece tener otros planes. ¿Cómo? Pues inspirándonos en TikTok, la red donde la mayor parte de la audiencia que pretende atraer la red social es mostrando más contenido «entretenido» de gente que no conoces.

Este enfoque, contrario a lo que pudiera parecer, tiene sentido ya que el modelo de TikTok ha demostrado ser el más efectivo para mantener la atención de sus usuarios, quienes suelen reportar que el tiempo vuela cuando consumen contenido de dicho servicio. La pregunta, sin embargo, es si Facebook podrá cambiar la percepción de esta audiencia, que me parece mucho más difícil. Y, peor aún, si por el camino pierdes usuarios que buscan justo lo contrario. No hay duda de que se trata de un movimiento audaz, sí, pero arriesgado.