A medida que Apple está introduciendo más formas de optar por no rastrear anuncios en aplicaciones móviles, a menos personas se les muestran anuncios relevantes. Sin embargo, Gartner cree que se puede persuadir a los consumidores para que opten por no realizar el seguimiento, especialmente si confían en la marca o el editor que solicita el seguimiento. Al explicar esto con un poco más de detalle, Andrew Frank, vicepresidente y analista de Gartner Marketing, dijo:
“Aproximadamente a una cuarta parte de los consumidores se les permitiría rastrear si están familiarizados con una marca o editor que solicita rastreo, especialmente a través de intercambios de valor explícitos como recompensas en efectivo, cupones, descuentos o puntos de fidelidad. Si bien los términos de Apple prohíben a los desarrolladores ofrecer incentivos a las personas para otorgar permisos de seguimiento en dispositivos iOS, los especialistas en marketing y los consumidores están encontrando soluciones «.
Gartner ha descrito varios métodos que los especialistas en marketing pueden y es probable que intenten aumentar sus suscripciones cuando se trata de rastrear anuncios móviles. En primer lugar, dijo que los clientes necesitan una razón convincente para elegir, y debe quedar claro para ellos qué valor les da la elección. En segundo lugar, debería ser fácil para los clientes cambiar su configuración de privacidad para que puedan optar por no participar en cualquier momento. Finalmente, Gartner dijo que los especialistas en marketing deberían trabajar con los editores para optimizar la orientación y la medición contextual en ausencia de datos de seguimiento.
Google, uno de los mayores anunciantes en línea, ya ha comenzado a utilizar algunos de estos consejos. Durante algún tiempo, la empresa prestó especial atención a los clientes que en ningún caso sus datos son vendidos a terceros. Este tipo de mensajes puede ayudar a generar confianza, lo que debería llevar a que más personas utilicen el seguimiento.
De cualquier manera, este es definitivamente un tema candente, y la predicción de Gartner es un poco sorprendente. Será interesante ver si esto se puede lograr.
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