La estrategia antimonopolio de Google: evidencia de tácticas para dominar la competencia publicitaria

En el actual juicio antimonopolio contra Google , han surgido nuevas pruebas de los fiscales que revelan declaraciones hechas por un ex ejecutivo que indicaban que la intención de la compañía detrás de su plataforma publicitaria era «aplastar» a los competidores en la industria.

Los comentarios fueron hechos por David Rosenblatt , quien anteriormente se desempeñó como presidente de publicidad gráfica de Google. Las notas presentadas en el tribunal muestran que Rosenblatt afirmó: «Seremos capaces de aplastar a las otras redes y ese es nuestro objetivo», en relación con la estrategia de Google a fines de 2008 o principios de 2009. Explicó las ventajas de poseer tecnología en ambos lados del mercado publicitario, comparando la posición de Google con la de NYSE y Goldman Sachs .

Según Rosenblatt, «Google ha creado algo comparable a la Bolsa de Nueva York o la Bolsa de Londres; en otras palabras, haremos con los anuncios lo que Google hizo con las búsquedas». También enfatizó que al controlar sus propios servidores de publicación de anuncios, la red de anuncios de anunciantes de Google tendría el potencial de una «primera mirada» a las oportunidades de colocación de anuncios disponibles, creando una situación que sería una «pesadilla» para los editores de anuncios que buscan cambiar de plataforma.

Estos comentarios se suman al caso construido por el Departamento de Justicia de Estados Unidos, que afirma que Google ha utilizado prácticas excluyentes para mantener un monopolio ilegal en el mercado publicitario , violando las secciones 1 y 2 de la Ley Antimonopolio Sherman de 1890. Presentada en 2023, la demanda comenzó el 9 de septiembre y busca obligar a Google a deshacerse de partes significativas de su negocio de tecnología publicitaria y, al mismo tiempo, impedir ciertas prácticas comerciales.

Google ha refutado todas las acusaciones, argumentando que compite sólidamente con otras entidades de publicidad digital como Microsoft , Amazon y Meta . La empresa afirma que los contratos de motor de búsqueda predeterminado mejoran la experiencia del usuario, por lo que los usuarios prefieren a Google como su opción, y afirma que los cálculos de participación de mercado en publicidad del Departamento de Justicia son defectuosos.

Este caso antimonopolio difiere de una demanda anterior presentada por el Departamento de Justicia en 2020, que acusó a Google de mantener un monopolio ilegal en el mercado de los motores de búsqueda y resultó en un fallo en contra de la empresa. El juez Amit P. Mehta afirmó en la decisión: “Google es un monopolista y ha actuado como tal para mantener su monopolio”.

Vía Reuters

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