¿De qué hacer ladrillos icónicos? LEGO quiere cambiar de estrategia.

noventa velas

Los ladrillos conocidos y populares han estado disponibles para la venta durante más de setenta años, pero la propia compañía LEGO celebra su nonagésimo aniversario este agosto. Antes de que los bloques de plástico de colores se convirtieran en su producto estrella, la empresa danesa se centró en la fabricación de juguetes de madera.

Con motivo del gran aniversario, la empresa lanzó una gran campaña de marketing, que según sus estándares debería celebrar el gran poder de la diversión y la creatividad. Ya escribimos que LEGO, gracias a la cooperación con la tienda Epic Game, incluso penetra en la realidad virtual. Además, esta festividad, la compañía danesa quiere brindarles a los fanáticos de todo el mundo nueve semanas de diversión con las redes sociales, las tiendas y parques LEGOLAND y muchos otros lugares donde la Fundación LEGO y LEGO House organizarán la festividad. Si todo se ve como en estos animados anuncios, parece que nos espera un verano realmente interesante.

Cambios en la estrategia de LEGO

Noventa años es mucho tiempo, especialmente para una empresa familiar donde gran parte del poder aún está en manos de los descendientes del fundador Ole Kirk Christiansen. LEGO está buscando nuevas soluciones para que sean más asequibles, sostenibles y satisfagan las necesidades de sus usuarios. El tema de la ecología fue solo uno de los temas clave en una entrevista con money.pl de Tim Brooks, vicepresidente de responsabilidad ambiental del gigante danés.

Resumiremos algunas de las cuestiones importantes que se han planteado en el contexto de los ladrillos de plástico, que deberían ser más respetuosos con el medio ambiente. Este no es un tema nuevo, ya que en 2020 publicamos un artículo sobre los cambios que está desarrollando LEGO para ser más sostenible. Las bolsas de papel que se estaban probando en ese momento para juegos de bloques individuales ya tienen su versión final y a partir de este año se convertirán en el estándar que se utilizará en todos los productos de la empresa.

¿Rechazar el plástico?

Al respecto, el Sr. Brooks señala que el plástico, al contrario de lo que parece, es un muy buen material para juguetes que, como los ladrillos LEGO, por su propia naturaleza deben ser duraderos. Los elementos producidos en la década de 1950 son compatibles y se combinan fácilmente con los bloques producidos aquí. Por lo tanto, el punto clave es que las piezas sean fuertes y no se cansen rápidamente. El plástico ABS rígido es muy adecuado para esto y, por lo tanto, es difícil para él encontrar una competencia digna.

Por supuesto, la empresa está intentando sustituir en lo posible este material y para ello utilizan biopolietileno, que se obtiene de la caña de azúcar, pero con este método solo se pueden fabricar las partes blandas de los conjuntos. Todos los ungüentos, arbustos, alas, pequeños elementos arquitectónicos están hechos de este material biodegradable, pero el problema surge cuando necesitamos bloques fuertes y duraderos con los que nuestro hijo querrá construir una torre sobre sí mismo. En tal situación, necesita un material que no se pandee, sea resistente al aplastamiento y garantice que los bloques estén correctamente conectados entre sí. Actualmente, solo el ABS tiene propiedades que cumplen con estos requisitos.

Hasta que una empresa no encuentra materias primas que satisfagan sus necesidades, se desvía hacia la ecología. Los bloques fabricados con botellas de PET recicladas se encuentran en fase de prueba. El material plástico del empaque en sí no es perfecto, pero se está trabajando para reciclarlo de tal manera que los usuarios de los bloques no sientan la diferencia entre las piezas vendidas en el pasado y las hechas con botellas recicladas.

Según Tim, se pueden hacer hasta 10 ladrillos clásicos de 2×4 con una botella de refresco de un litro. La pregunta más importante, sin embargo, es si, cuando pisamos un bloque de este tipo por la noche con los pies descalzos, nos dolerá menos, más o más o menos.

Fuentes: conocimiento propio, money.pl, lego.com