Los anuncios políticos están regresando a su cuenta de Twitter

Twitter ha anunciado que se permitirán los anuncios políticos en la plataforma, a pesar de la prohibición de este tipo de publicidad en 2019. La medida se produce cuando la empresa busca aumentar sus ingresos en medio de las dudas de los anunciantes.

Twitter levanta prohibición de publicidad política

El anuncio fue realizado el 3 de enero de 2023 por la cuenta de soporte de Twitter. El anuncio señaló que Twitter relajará su política publicitaria para anuncios «basados ​​en causas» en los Estados Unidos. En las próximas semanas, la empresa también ampliará la publicidad política que está permitida en la plataforma.

La nueva política también se alineará con la televisión y otros medios de comunicación, según Twitter. La compañía dijo que compartiría más detalles en el futuro.

En el momento de escribir este artículo, la antigua política todavía se refleja en la página de soporte de Twitter Business para contenido político. La antigua política establece:

“Twitter prohíbe globalmente la promoción de contenido político. Hemos tomado esta decisión basándonos en nuestra creencia de que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”.

Las únicas exenciones bajo esta política eran los editores de noticias que cumplían con los criterios de exención y publicitaban contenido que hacía referencia a contenido político. Sin embargo, no se permitía abogar a favor o en contra de temas políticos o anunciantes en los anuncios de los editores de noticias.

Una página de soporte de Twitter Business sobre publicidad basada en una causa establece que los anunciantes que solo se dirigen a usuarios de EE. UU. están exentos de las restricciones en torno a la publicidad basada en una causa. Según The Verge , un caché anterior de la página mostró que este punto era un cambio reciente en el sitio web.

Twitter define la publicidad basada en una causa como “anuncios que educan, generan conciencia y/o llaman a las personas a tomar medidas en relación con el compromiso cívico, el crecimiento económico, la administración ambiental o causas de equidad social”.

El cambio se produce en medio de una serie de otros ajustes a la plataforma y sus políticas. Esto incluye un nuevo contador de impresiones públicas para tweets. Pero no todos los cambios son bien recibidos. Twitter también prohibió los enlaces de la competencia y luego revirtió la política luego de la reacción violenta de los usuarios.

Una nueva era para la publicidad en Twitter

No está claro qué otros cambios se realizarán en las políticas sobre anuncios políticos y publicidad de causas. Pero una cosa es segura, están regresando a Twitter.