Delicia viral: la hamburguesa no oficial Blue Beetle se convierte en una sensación en Internet
Los fanáticos de la próxima película Blue Beetle de DC decidieron generar algo de publicidad con una campaña viral ingeniosa, aunque no oficial. Este movimiento autoiniciado fue impulsado por la preocupación de que Warner Bros. estaba descuidando la promoción adecuada de la película, que se estrenará en un mes.
Programada para su estreno el 18 de agosto de 2023, la esperada película de superhéroes narra las aventuras del personaje de Xolo Maridueña, Jaime Reyes. En la trama, Reyes descubre una antigua reliquia de biotecnología alienígena llamada Scarab, que lo transforma en el icónico superhéroe de DC Comics, Blue Beetle.
La película es un lanzamiento histórico, con un presupuesto de $120 millones y la primera película de la franquicia de DC con un protagonista latino. Sin embargo, las preocupaciones de los fanáticos sobre la falta de esfuerzos promocionales han ido en aumento. La película de superhéroes aparece eclipsada por otros éxitos de taquilla de verano como Barbie, Oppenheimer y nuevas secuelas de Indiana Jones, así como Misión Imposible.
En respuesta, los fanáticos iniciaron una campaña publicitaria no oficial, imitando la icónica estética roja de la hamburguesa Spider-Verse con una hamburguesa Blue Beetle inexistente pero viralmente sensacional.
La realidad de la hamburguesa Blue Beetle
A pesar de su entusiasmo en línea, la comida de Burger King inspirada en Blue Beetle sigue siendo un producto de la imaginación de los fanáticos. Las imágenes que circulan en línea que muestran una comida de Burger King con el tema de la película son fabricaciones hechas por fanáticos diseñadas para aumentar la expectativa por la próxima película.
La cuenta de fans de Twitter @NebsGoodTakes encabezó esta campaña y anunció varios productos falsos relacionados con la película junto con la hamburguesa Blue Beetle.
Estos incluyeron un álbum de banda sonora con artistas como Bad Bunny , Blackpink e incluso un juego de Nintendo. Esta imaginativa campaña de fanáticos también incorporó memes populares de éxitos de taquilla de verano en su contenido promocional.
Disponible en todo el país a partir del 17 de julio, los invitados de Burger King® pueden invocar el poder del escarabajo con el Blue Beetle Whopper®
Hazlo a tu manera 👑 #BlueBeetle Solo en los cines el 18 de agosto pic.twitter.com/V9Ks6HW51H
— Neb | 🏳️🌈 (@NebsGoodTakes) 8 de julio de 2023
Greta Gerwig y Margot Robbie están sentadas para Blue Beetle de DC pic.twitter.com/7eFhzghwdi
— Jefe Mackenzie Bock (@GothamChief) 9 de julio de 2023
La publicación de hamburguesas hecha por fanáticos presentaba una imagen seductora de una hamburguesa con llamativos bollos azules y una hamburguesa de carne suntuosamente rellena con queso, salsas y lechuga. El logo de la película aparecía prominentemente al lado. La publicación afirmaba descaradamente:
«Disponible en todo el país a partir del 17 de julio, los invitados de Burger King pueden invocar el poder del Scarab con el Blue Beetle Whopper».
Aunque amado por los aficionados al cómic, el personaje es relativamente desconocido para el público en general, lo que lleva a los fanáticos a exigir más esfuerzos creativos de marketing de Warner Bros. para ampliar el alcance de la película.
Esta divertida campaña de fanáticos se hace eco de un fandom igualmente bien intencionado en torno a Morbius. Los fanáticos realmente quieren que esta película de superhéroes latinos tenga éxito y parecen usar el humor para hacer frente a sus preocupaciones sobre el modesto presupuesto promocional de la película y la posible falta de éxito.
El impacto de la campaña de la hamburguesa
La ingeniosa publicación rápidamente se volvió viral, lo que generó confusión entre los fanáticos que no pudieron verificar la autenticidad de la campaña a través de las cuentas oficiales de Warner Bros. o Burger King en las redes sociales.
La inteligente campaña arrasó en Twitter y TikTok, con numerosas publicaciones y videos que se sumaron al frenesí de la desinformación. La popularidad de la campaña de falsos fans revela una preocupación genuina de que Warner Bros. no haga lo suficiente para promocionar la película.
Es hora de encenderse, Jaime Reyes. 💥 #BlueBeetle – Solo en cines el 18 de agosto . pic.twitter.com/XL7wkJeNN5
– Escarabajo azul (@bluebeetle) 15 de julio de 2023
Sin embargo, el enfoque de marketing aparentemente subestimado para Blue Beetle podría ser estratégico por parte de Warner Bros. para evitar la competencia con su otro lanzamiento importante de verano, Barbie . De todos modos, la película de superhéroes se enfrenta a un camino desafiante, especialmente dado que este género cinematográfico ha estado luchando en la taquilla recientemente.
Con la relativa oscuridad del Blue Beetle fuera del fandom de DC Comics, Warner Bros. tiene su trabajo hecho para asegurar el éxito de la película. A pesar de que la campaña de hamburguesas no oficial de los fanáticos encanta en Internet, es un poderoso recordatorio de la importancia de una promoción de películas sólida y creativa.
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