¿Cuándo se lanzó Creed? Kering Beauté adquiere la casa de fragancias Heritage de alta gama

El 26 de junio de 2023, Kering Beauté anunció que se hará cargo de Creed, firmando un contrato de adquisición total con la casa de fragancias de alta gama. La transacción en efectivo se realizará a fines de este año, utilizando los fondos controlados por BlackRock Long Term Private Capital Europe.

Kering ya tiene una amplia cartera, con marcas de lujo de renombre como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen. Con la adquisición de la casa de fragancias Heritage, el conglomerado ampliará su cartera de belleza, construyendo su nueva división Kering Beauté.

Creed fue establecido en 1760 por James Henry Creed

La casa de fragancias fue establecida en 1760 por James Henry Creed, y 2023 marcará su 263º año en el mercado. La firma no es una perfumería de lujo cualquiera, ya que tiene vínculos con la Casa Real. Esta relación comenzó cuando la marca entregó por primera vez un par de guantes de cuero perfumado al rey Jorge III. Luego, la reina Victoria nombró a la compañía como el proveedor oficial de fragancias para la realeza.

También tienen vínculos con la realeza francesa, ya que establecieron su segunda sede en París bajo el patrocinio de Napoleón III y la emperatriz Eugenia. La marca heredada era muy conocida entre la realeza, especialmente por sus fragancias personalizadas que eran raras y limitadas en número.

La compañía es una marca de belleza multigeneracional, que se transmite de padres a hijos durante siete generaciones. Si bien la empresa fue establecida por James, actualmente está siendo administrada por Olivier Creed.

La marca de perfumes es conocida por obtener los mejores ingredientes de todo el mundo. Las rosas de Bulgaria, los jazmines de Italia, los nardos de la India y la vainilla Bourbon son algunos de los ingredientes que utiliza la marca. Se sabe que Olivier viaja mucho para investigar los aromas que el mundo tiene para ofrecer, y muchas de las fragancias de la compañía se inspiran directamente en un aroma que Olivier escogió en uno de sus viajes.

La calidad está en el centro de cada perfume creado en los laboratorios de Creed, con todos los ingredientes cuidadosamente medidos y pesados. La marca es mejor conocida por su proceso práctico, ya que todos los ingredientes se mezclan y licuan a mano. El toque artesanal es lo que hace que las fragancias sean tan únicas y buscadas por los nombres más importantes del mundo .

Desde Jeongyeon de TWICE hasta Chanyeol de EXO , las fragancias de la marca tradicional tienen seguidores repletos de estrellas y algunas de las estrellas más famosas de la industria del entretenimiento disfrutan de los perfumes de lujo.

Kering Beauté planea impulsar el negocio de la marca de perfumes para cubrir más países y categorías

La adquisición tiene como objetivo ayudar a la marca a expandir su alcance y obtener mayores ganancias.

“Creed tiene un posicionamiento único en el mercado de las fragancias. Vemos una lógica muy convincente y beneficios estratégicos mutuos en términos de experiencia, red y presencia geográfica. Esperamos trabajar con la directora ejecutiva Sarah Rotheram y su apasionado equipo para continuar impulsando el éxito de Creed en todo el mundo”, dijo la directora ejecutiva de Kering Beauté, Raffaella Cornaggia.

Kering Beauté planea extender el alcance de la marca de perfumes tradicionales a más países y categorías. Planean comenzar con una expansión a China mientras trabajan en lo que la marca tiene para ofrecer en la categoría de fragancias femeninas. Kering Beauté también planea expandir las categorías de cuerpo y hogar de la compañía, que incluirá velas perfumadas, entre otras cosas.